La estrategia de turismo premium en Bogotá suma un nuevo capítulo con el lanzamiento de “Bogotá Auténtica”, una iniciativa liderada por el Instituto Distrital de Turismo (IDT), el Bureau de Convenciones de Bogotá, la Cámara de Comercio de Bogotá, Fenalco y LATAM Airlines Colombia, que busca posicionar a la capital como un destino de lujo y experiencias exclusivas en América Latina.
La convocatoria, abierta hasta el 10 de julio de 2026, está dirigida a hoteles, agencias de viaje, restaurantes, bares, operadores turísticos, DMCs, empresas de movilidad ejecutiva, servicios de concierge y creadores de experiencias que cuenten con propuestas enfocadas en autenticidad, sostenibilidad, atención personalizada y altos estándares de calidad.
Con esta iniciativa, Bogotá busca fortalecer su presencia internacional dentro del segmento de turismo premium, especialmente entre viajeros corporativos, visitantes de alto poder adquisitivo y turistas interesados en propuestas diferenciadas y personalizadas.
Bogotá busca consolidarse como destino premium
El lanzamiento de “Bogotá Auténtica” responde al crecimiento que ha tenido la ciudad como puerta de entrada internacional a Colombia y como sede de turismo de reuniones, incentivos y negocios.
De acuerdo con cifras compartidas durante la presentación de la estrategia, Bogotá recibió más de 1,9 millones de visitantes extranjeros durante 2025, consolidándose como uno de los principales destinos turísticos y corporativos de América Latina.
La propuesta del nuevo portafolio se enfoca en experiencias relacionadas con gastronomía de autor, bienestar, cultura, naturaleza, recorridos especializados y propuestas boutique que permitan conectar a los visitantes con la identidad cultural y creativa de la ciudad.
Angela Garzón, directora de la Oficina de Turismo de Bogotá, señaló que esta estrategia busca proyectar una ciudad moderna y preparada para atender a viajeros que valoran las experiencias personalizadas.
“Con ‘Bogotá Auténtica’ estamos abriendo las puertas a una ciudad que sorprende por su sofisticación y su calidez. Queremos que los viajeros que buscan experiencias profundas y personalizadas encuentren en nuestra capital un destino que entiende su estilo de vida”, afirmó Garzón.
La estrategia también busca fortalecer el turismo MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), un segmento clave para la economía local debido al impacto que generan los eventos internacionales, congresos y reuniones corporativas en sectores como hotelería, gastronomía, transporte y comercio.
Turismo premium con enfoque en autenticidad
Uno de los principales elementos diferenciadores de “Bogotá Auténtica” es que el concepto de lujo no se limita exclusivamente a experiencias de alto costo, sino que prioriza propuestas auténticas, personalizadas y con valor cultural.
Las entidades promotoras explicaron que el objetivo es identificar experiencias capaces de responder a estándares internacionales de servicio sin perder la identidad local de Bogotá.
En ese sentido, las organizaciones interesadas deberán demostrar capacidad operativa, experiencia con clientes internacionales o de alto perfil, infraestructura adecuada, sostenibilidad y atención especializada.
Las propuestas seleccionadas harán parte del portafolio oficial “Bogotá Auténtica – Planes premium para viajeros con estilo”, una vitrina que tendrá promoción nacional e internacional.
Además, los participantes elegidos accederán a beneficios como visibilidad en plataformas turísticas, participación en ruedas de negocio y articulación con actores estratégicos del ecosistema turístico y empresarial.
Para LATAM Airlines Colombia, la iniciativa representa una oportunidad para fortalecer el ecosistema turístico y empresarial de la capital.
“Para LATAM es un gusto participar de este tipo de iniciativas público-privada, no solo porque impulsan el fortalecimiento de nuestra oferta de valor en el mercado colombiano; sino porque también integra las capacidades de comercios en Bogotá”, afirmó Camilo Prieto, Country Sales Manager de LATAM Airlines Colombia.
La articulación público-privada como eje de la estrategia
El proyecto también refleja la apuesta de Bogotá por consolidar alianzas entre el sector público y privado para fortalecer la competitividad turística de la ciudad.
Luisa Fernanda Vásquez, gerente del Bureau de Convenciones de Bogotá, destacó el impacto que tiene la experiencia del visitante en la percepción internacional de la capital.
“Una cifra es de 370.000 noches hoteleras. Eso significan 370.000 oportunidades que tenemos para que alguien que se levante un día en su habitación, abra la ventana y diga ¿será que regreso o no?”, señaló Vásquez durante la presentación de la estrategia.
La convocatoria oficial estará abierta desde el 6 de mayo hasta el 10 de julio de 2026. Posteriormente, un comité interdisciplinario evaluará las propuestas según criterios técnicos, de calidad, diferenciación y alineación con el posicionamiento de Bogotá como destino premium.
Las organizaciones interesadas podrán realizar su inscripción y cargar la documentación requerida a través del formulario oficial habilitado por las entidades organizadoras.
Con “Bogotá Auténtica”, la capital busca fortalecer una oferta turística enfocada en experiencias de valor agregado y consolidar una narrativa internacional basada en cultura, gastronomía, negocios y hospitalidad.
