La marca colombiana Mundo Único anunció la renovación de su alianza con el club Atlético Nacional, consolidando una estrategia que ha ido más allá del patrocinio deportivo para convertirse en una plataforma de crecimiento comercial, posicionamiento de marca y conexión con los consumidores.
La unión entre ambas marcas, que inició en febrero de 2025, deja resultados relevantes en su primer año. Según la compañía, la alianza ha permitido fortalecer la visibilidad en entornos digitales y físicos, así como generar aprendizajes en dinámicas comerciales y comportamiento del consumidor.
Alianza impulsa crecimiento y posicionamiento de marca
De acuerdo con Mundo Único, el patrocinio ha tenido un impacto directo en los ingresos, contribuyendo a un crecimiento histórico de doble dígito durante el periodo de vinculación. Este desempeño ha estado acompañado por una mayor conexión entre marca y conversión, especialmente en canales físicos y en activaciones experienciales.
“Renovar nuestra alianza con Atlético Nacional representa la consolidación de una relación estratégica que trasciende el patrocinio. Es la unión de dos grandes que comparten valores como la disciplina, la pasión y el trabajo constante”, afirmó Alfonso Bernal, gerente de la compañía.
El directivo agregó que para 2026 esta relación se alinea con la plataforma de marca “La grandeza comienza desde el interior”, enfocada en generar bienestar y comodidad como parte de su propuesta de valor.
Estrategia de marca: deporte, moda y cultura
Uno de los hitos más relevantes de esta alianza fue la participación conjunta en Colombiamoda, uno de los escenarios de moda más importantes de América Latina. Este espacio permitió integrar el deporte y la moda en una narrativa cultural de alto impacto mediático, amplificando la visibilidad de ambas marcas.
Además, Mundo Único ha desarrollado una línea de productos licenciados de Atlético Nacional, incorporando la identidad del club en su portafolio. Esta estrategia ha facilitado una conexión directa con los aficionados, fortaleciendo la recordación de marca y su posicionamiento en el mercado.
A esto se suma una apuesta constante por el contenido digital, con activaciones como “El Jugador Único del Partido”, así como experiencias en estadio y acciones en puntos de venta.
Más de 51 millones de personas impactadas
La presencia de la marca junto a Atlético Nacional ha generado una exposición significativa. De acuerdo con cifras de la compañía, se han impactado más de 51 millones de personas en entornos digitales, además de una exposición física estimada en más de 15 millones de impresiones.
En los escenarios deportivos, la audiencia también ha sido clave: cada partido registra en promedio más de 35.000 asistentes en el estadio y cerca de 380.000 espectadores en transmisión televisiva.
Este alcance ha permitido integrar la marca en la experiencia del hincha a través de productos, contenidos y activaciones que fortalecen la cercanía con el consumidor.
Expansión internacional y nuevos mercados
Con la renovación de la alianza, Mundo Único proyecta una nueva etapa enfocada en el crecimiento y la internacionalización. La compañía busca fortalecer su posicionamiento en Colombia, aumentar la conversión comercial mediante estrategias más tácticas y expandirse hacia nuevos mercados, especialmente México.
Esta fase también coincide con la celebración de los 30 años de la marca, lo que representa una oportunidad para conectar su trayectoria con nuevas audiencias y proyectarse hacia el futuro.
Entre las acciones previstas se encuentran activaciones en retail, desarrollo de nuevas colecciones, experiencias con consumidores y una mayor presencia en escenarios de alto impacto mediático y comercial.
